Johnson&Johnson

Wunderman Thompson Brasil

“The Self-Exam Filter” é o projeto criado pela agência Wunderman Thompson Brasil para Johnson&Johnson que foi transformado em um vídeocase. A idéia surge para solucionar um problema que se agravou com o início da pandemia que foi a redução de consultas médicas por medo da contaminação por Covid em clínicas e hospitais. Isso acarretou em um aumento significativo de outras doenças que poderiam ter sido evitadas com exames de rotina, como o câncer de mama.

O projeto consiste em um filtro de Instagram feito para orientar mulheres a fazer o auto exame em casa, com o próprio smartphone, onde sinais gráficos indicam no corpo quais movimentos devem ser feitos. O BLOCO foi convidado a produzir a trilha sonora do videocase, que ganhou reconhecimento nacional e internacional. Fora do Brasil, o projeto entrou para o shortlist de Cannes Lions 2021 na categoria ‘Social & Influencer’. Aqui no Brasil, recebeu três premiações: no 46º anuário do Clube de Criação, o projeto levou Prata na categoria ‘Digital / Interface & Navegação’ e Bronze na categoria ‘Digital / Uso Inovador de Tecnologia’. Já no MMA Smarties 2021, o projeto ficou com Prata na categoria ‘Impacto Social / Sem fins Lucrativos / Ativismo’.

A introdução do filme mostra, de maneira irônica, a futilidade de filtros que distorcem o rosto com o objetivo de aproximá-los de padrões estéticos inalcançáveis. De forma semelhante, a trilha sonora também se inicia com uma batida inocente e superficial, sonorizada como se estivesse saindo de um aparelho de rádio. Após alguns segundos, uma mudança repentina revela o real propósito do filme, reforçado pela música que traz a devida seriedade e urgência do tema. A partir de então, a música entra em um momento com uma batida mais intensa, porém bem polida, que serve de base a um sintetizador ritmado e acelerado, sobre uma cama sonora permanente que sustenta a música enquanto plano de fundo.

CRÉDITOS

Wunderman Thompson Brasil: agência de criação
Marjorie Burjato: atendimento
Marcelo Gerab (Bloco): trilha sonora e mixagem

2021