Johnson&Johnson Cannes 2021

Wunderman Thompson Brasil

‘The Self-Exam Filter’ é o projeto criado pela agência Wunderman Thompson Brasil para Johnson&Johnson que foi transformado em um vídeo case para a edição de 2021 do festival de Cannes. A idéia surge para solucionar um problema que se agravou bastante com o início da pandemia que foi a redução de consultas médicas por medo da contaminação por Covid-19 em clínicas e hospitais. Isso acarretou em um aumento significativo de outras doenças que poderiam ter sido evitadas com exames de rotina, como o câncer de mama.

O projeto consiste em um filtro de Instagram feito para orientar mulheres a fazer o auto-exame em casa, com o próprio telefone, onde sinais gráficos indicam no corpo quais movimentos devem ser feitos. O BLOCO foi convidado para produzir a trilha sonora para o vídeo case do projeto, que entrou para o shortlist dos indicados ao prêmio. Esta edição foi 2x mais concorrida já que o festival não aconteceu no ano passado e, com isso, todos os projetos inscritos anteriormente passaram a concorrer junto com os deste ano.

A introdução do filme mostra, de maneira irônica, a futilidade de filtros que distorcem o rosto com o objetivo de aproximá-los de padrões estéticos inalcançáveis. De forma semelhante, a trilha sonora também se inicia com uma batida leve e superficial, sonorizada como se estivesse saindo de um aparelho de rádio. Após alguns segundos, uma mudança repentina revela o real propósito do filme, reforçado pela música que traz a devida seriedade e urgência do tema.

CRÉDITOS

Wunderman Thompson Brasil: criação
Marjorie Burjato: atendimento
Marcelo Gerab (Bloco): trilha sonora e mixagem

2021